伴隨著經(jīng)濟水平的提高和消費升級的大勢，中國家居產(chǎn)品逐漸從功能驅(qū)動消費轉(zhuǎn)入追求品質(zhì)、情感表達和注重健康環(huán)保的階段
，其中健康消費需求尤為突出
。因此，如何通過材質(zhì)創(chuàng)新、設(shè)計迭代與綠色智造來不斷滿足當(dāng)代國人的綠色家居消費需求，成為了當(dāng)前中國家具制造企業(yè)共同思考的問題。
一、家居板材產(chǎn)業(yè)綠色升級迫在眉睫
當(dāng)前消費者綠色人居的需求日益突顯，在“即裝即住”的趨勢下
，家居家裝的綠色環(huán)保愈發(fā)重要
，這也迫使消費者對家居產(chǎn)品和裝修材料提出更高的綠色需求。
此外
，消費者綠色居住需求的提升促使家居和家裝行業(yè)環(huán)保變革持續(xù)深化
，越來越多的企業(yè)加大對產(chǎn)品綠色環(huán)保的投入力度，進一步迎合消費導(dǎo)向
，實現(xiàn)綠色轉(zhuǎn)型
。
而作為家居家裝的上游企業(yè)，板材行業(yè)的升級成為下游行業(yè)比拼的重要一環(huán)
。板材行業(yè)的環(huán)保變革
，賦能家居家裝行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型升級，從原材料率先實現(xiàn)綠色變革
，打造完成的全家居產(chǎn)業(yè)鏈的綠色生態(tài)
。
二、中國家居板材產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢
據(jù)前瞻研究院數(shù)據(jù)顯示
，作為全球第二大木材消耗國和第一大木材進口國
，近10年來中國木材消費總量增長了173%。截至2017年
，全國年木材消耗量6億多立方米
，對外依賴度超過55%
。預(yù)計到2020年，我國的木材需求量將超過8億立方米
，專家預(yù)計將產(chǎn)生一定缺口
。
目前中國家居市場每年消耗的資源成遞增趨勢
。在我國的木材消耗中
，來自家裝及家居領(lǐng)域的消耗占比較大。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會和前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示
，在每年的木材消耗中
，家裝家居領(lǐng)域的占比持續(xù)走高，其中
，人造板占比最高
，為32.99%，而實木類家具產(chǎn)品總和占比則不足3%
。
在家具總產(chǎn)值中
，木家具的比例為64%，其中
，人造板家具占40%
，實木家具24%。金屬家具和其他類家具分別占19%
、17%
。在人造板應(yīng)用領(lǐng)域當(dāng)中，品牌定制占25%
，成品家具占35%
，手工/裝修公司占40%。
從數(shù)據(jù)中可以看出
，隨著中國家裝市場的發(fā)展
，板材行業(yè)的市場規(guī)模在持續(xù)擴大，并且人造板在家居和家裝行業(yè)中消耗和應(yīng)用持續(xù)走高
，人造板材行業(yè)呈現(xiàn)出新的發(fā)展態(tài)勢
。
四、中國綠色家居板材產(chǎn)業(yè)趨勢洞察
趨勢一：板材市場趨于規(guī)范化
在國家政策和監(jiān)管部門的嚴(yán)格執(zhí)行下
，許多出現(xiàn)板材和粘合劑的環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)不達標(biāo)
、生產(chǎn)和環(huán)保手續(xù)不完整問題的企業(yè)面臨整改或淘汰，留下的將是重視環(huán)保
、良性生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)企業(yè)
。
而在這些優(yōu)質(zhì)企業(yè)的帶領(lǐng)下，板材市場也將趨于規(guī)范化
，有助于板材行業(yè)未來的健康發(fā)展
，同時也為消費者的綠色人居需求提供了保障
。
趨勢二：綠色環(huán)保性邁入階段
消費需求的提高和國家政策監(jiān)管下，對企業(yè)劣質(zhì)材料的使用形成了制約
，倒逼板材企業(yè)選擇穩(wěn)定
、環(huán)保的材料和粘合劑，板材行業(yè)環(huán)保性將邁入新臺階
，從板材的生產(chǎn)工藝
、生產(chǎn)設(shè)備及企業(yè)的質(zhì)量管理和終端產(chǎn)品的設(shè)計、性能等
，達到全產(chǎn)業(yè)鏈的環(huán)保
，進入板材綠色環(huán)保的新時代。
趨勢三：綠色板材品牌優(yōu)勢明顯
一方面是環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管帶來的高壓態(tài)勢
，另一方面是原材料價格上漲帶來的經(jīng)營壓力
，板材行業(yè)的生存發(fā)展遭遇前所未有的困境。板材行業(yè)需要選用和生產(chǎn)符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品
，因而營銷成本勢必上升
，產(chǎn)品漲價也成為新常態(tài)。
在此背景下
，消費者對于品牌的認(rèn)知度將進一步提升
，加之國民經(jīng)濟和消費升級的影響下，消費者更愿意為品質(zhì)和品牌買單
，在總體板材價格上漲的常態(tài)下
，消費者對大品牌的信任度和好感度也更高，板材的品牌優(yōu)勢將愈加明顯
，板材企業(yè)品牌建設(shè)刻不容緩
。
結(jié)語
在消費需求不斷升級、房地產(chǎn)與人口紅利逐漸褪去的新環(huán)境下
，企業(yè)的競爭開始回歸到產(chǎn)品本源上——如何為消費者提供更符合當(dāng)代綠色健康人居需求的產(chǎn)品
。因此，定制家居與成品家具企業(yè)綠色轉(zhuǎn)型升級勢在必行
，而對企業(yè)來說究竟是機遇還是危機
，要看企業(yè)如何及時調(diào)整戰(zhàn)略、應(yīng)對市場變化
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